Recientemente escuché un informativo en la radio acerca de un vídeo en la red social TikTok que había inspirado una moda para los solteros en el supermercado Mercadona. ‘La hora de ligar’ tiene lugar entre las 7 y 8 por la tarde en los pasillos de los supermercados.
Según el informativo, los solteros que quieren encontrar una pareja ofrecen pistas sobre sus intenciones románticas. Por ejemplo, una piña al revés en el carrito de compra significa que el conductor del carrito busca alguien. Una lechuga o una legumbre quiere decir que busca una relación causal, mientras chocolates o caramelos indican un deseo para una relación seria.
Un comprador que quiere conocer alguien que también tiene una piña al revés choca con su carro. Si el sentimiento es mutuo, se devuelve el choque .
Mercadona dice que esta locura no forma parte de su estrategia de marketing. En algunos de sus almacenes ha habido una escasez de piñas, pero en otros los empleados quitan las piñas de los estantes antes de las siete para desanimar esta tradición.
Otras cadenas, como Lidl y Carrefour, han lanzado campañas similares con sus propios códigos para ligar en los pasillos. Por ejemplo, Lidl tiene ‘La Hora del Amor’ para los solteros que tienen que llevar una sandía en su carrito.
¿Qué pensáis? ¿Es esta estrategia de marketing efectiva? ¿Habéis oído de otras estrategias innovadoras para atraer a nuevos compradores?