Esta semana he pasado algunas horas delante del televisor, mirando el Abierto Australiano de Tenis. Como siempre había muchos carteles alrededor del campo de tenis, anunciando los nombres de los patrocinadores principales. Ya conocía muchos de estas empresas, por ejemplo Rolex y Kia. Sin embargo, me intrigó el nombre “1573” que estaba acompañado de algunas letras chinas. El cartel tenía una posición destacada, detrás de los jugadores. ¿A qué tipo de producto o servicio se refiere, me pregunté? Por suerte, una investigación por Google me explicó todo.
Aparentemente el “baijiu” es muy popular en China, y es la bebida mas consumida en el planeta. El nombre significa alcohol blanco. Hay muchas variantes, y el licor se produce a base de varios cereales, incluso el sorgo y el arroz glutinoso. “1573” es una marca muy famosa, refiriéndose al año en el cual la destilería se fundó. Ahora sus dueños quieren hacer mas publicidad en el occidente, y están listos a pagar mucho dinero para conseguirlo (obtenerlo*). Han elegido el tenis, y el Abierto Australiano, como puntos de contacto con un nuevo mercado.
¿Quién sabe si la empresa vaya a tener éxito con esta estrategia? Según un articulo que yo he leído, el sabor del baijiu es bastante raro. Por eso parece improbable que la bebida le vaya a gustar a la gente australiana o europea. Pero es posible que los chinos de la nueva clase media sean seducidos por la imagen lujosa de esta marca, y como consecuencia las ventas domésticas aumenten.
Fuentes:
*Obtener vs Conseguir
In this context Obtener gives the idea that China is going to buy, acquire the compan.
From the RAE:
conseguir. (Del lat. consĕqui).
1 tr. Alcanzar, obtener, lograr lo que se pretende o desea.
obtener. (Del lat. obtinēre).
1 tr. Alcanzar, conseguir y lograr algo que se merece, solicita o pretende.
2 tr. Tener, conservar y mantener.
3 tr. Fabricar o extraer un material o un producto con ciertas cosas o de cierta manera.